
进入3月,上海首发经济再度迎来"新芽","健康经济""美丽经济"和"情绪经济"等新兴消费趋势表现抢眼。
3月4日,EVE LOM伊芙珑全球首家情绪疗愈概念店"植愈庄园"在上海港汇恒隆广场开幕。这不仅仅是一次品牌零售空间的焕新,更像是一场关于"皮肤与情绪"关系的叙事实验。
记者在现场看到,这个空间由《繁花》实景建设总监黄亭担纲项目监制,设计上摒弃了传统美妆零售的炫目感,转而以新古典主义建筑元素为骨架,融入当代极简笔触。沙色基底之上,庄园绿与植物色穿插其间,金色与黄铜色的细节点缀则呼应着产品包装的质感。空间中最引人注目的,是那些将薰衣草、琉璃苣、千金花、洋甘菊四大植萃成分转化为装饰艺术的石膏浮雕——它们既是品牌护肤哲学的视觉化呈现,也暗示着从天然植萃到明星产品线的演变逻辑。
这背后是EVE LOM对"情绪护肤"的重新定义。品牌将其归纳为从"五感体验"到"生理级调控"的跨越,即情绪护肤2.0时代。2025年《Cell》期刊曾将"心理社会隔离"列为人体衰老标志物,印证了情绪与衰老之间的生物学关联。而在更早的市场调研中,超过70%的18-40岁人群承认带着负面情绪入睡——皮肤作为人体最大的器官,被神经美学研究视为"第三大脑",直接感知并回应着情绪波动。
"消费者需要的不仅仅是一罐面霜,而是一个能让身心同步卸妆的空间。"逸仙集团首席市场官兼EVE LOM亚太区总经理孙蕾在现场这样诠释品牌策略的转变。在"植愈庄园"的私密护理空间内,品牌复刻了皇室御用美容师技法的古法手工按摩SPA,并结合"皮肤感官唤醒科技",试图通过富有节律的抚触抵达筋膜层,让护肤成为一场感官修复仪式。墙面上,艺术家周雄波的金箔画作以植物根系与神经末梢的隐喻,将神经美容哲学转化为光的叙事。
EVE LOM全球首店的启幕,也是上海零售商业再度发力向上的表现。马年春节前后,一批首店陆续"上新"。
在丰盛里,2月28日,喜茶heytea lab 2.0全国首店开业,消费者排队5小时起,只为一杯上海限定的"岩兰·崇明米酿"和全球同款茶饮。这家全国首店首次集合喜茶四大实验室板块,在商业空间里呈现更多元、复合的样态。
在兴业太古汇,一批具有行业代表性的首店与概念店也密集登场。瑞典专业户外品牌CRAFT中国首家概念店落户于此,深耕全场景耐力运动装备的沉浸式体验;精品生活方式品牌the bálancing的咖啡与酒吧复合空间正式开业,探索"零售+社交"的新可能;此外,丹麦家居品牌HAY的上海全新快闪店、香氛品牌宇宙的猜想"时间航站楼"主题空间等创新业态也相继落地。这些品牌不约而同地选择以"概念店"或"首店"形态切入市场,构建能够承载品牌故事、社交属性与情绪价值的物理空间。
这股"首店经济"的春潮,恰好踩中了当下消费市场的结构性变化。世邦魏理仕近日发布的《2026年中国房地产市场展望》显示,2026年居民消费有望延续渐进式复苏,在租赁需求端,"健康经济""美丽经济"与"情绪经济"正成为最活跃的增量来源。据CBRE样本统计,2025年医美、户外运动、宠物和二次元相关业态新开业门店数量同比增速均超20%,美发、养生按摩等居民服务类业态的租赁需求也增长18%。服务消费的结构性升级,正在重塑商业空间的底层逻辑。
与此同时,2026-2027年将迎来零售物业供应与项目调改的叠加期。优质新增供应依然充裕,但品牌拓店与整合并行,市场对空间内容的要求水涨船高。世邦魏理仕预计,主要八城的净吸纳量同比增长11%,但整体租金仍面临下行压力。而像EVE LOM、CRAFT、the bálancing这样以"主题概念店"形态切入的品牌,恰恰契合了业主方对差异化内容的渴求,构建具备体验感、故事性与情绪价值的复合空间。
"情绪经济"正在从营销概念转化为商业空间的真实驱动力。面向"十五五",人口结构变化将成为关键变量,"银发世代"与"00/10后"将构成增量消费的主力。无论是应对老龄化社会的养生需求,还是年轻人对"情绪价值"的追逐,零售空间的形态都将被迫进化。EVE LOM"植愈庄园"的落地,或许只是这场进化的一个切片——当皮肤成为情绪的镜子,商业空间也在学着成为情绪的容器。
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